阿迪達(dá)斯“三道杠”商標(biāo)無(wú)效？品牌如何打響商標(biāo)自衛(wèi)戰(zhàn)？

近日，歐盟普通法院（General Court）判決阿迪達(dá)斯的三條紋商標(biāo)無(wú)效，原因是該商標(biāo)缺乏足夠的特色。為什么說(shuō)商標(biāo)缺乏足夠的特色？品牌又該如何保護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)益呢？
阿迪達(dá)斯“三道杠”商標(biāo)無(wú)效

為什么說(shuō)商標(biāo)缺乏足夠的特色？

援引歐盟普通法院的話，“三道杠”不是由一系列有規(guī)律的重復(fù)元素構(gòu)成的圖案標(biāo)志，而是一種普通的象征符號(hào)。而被判決“無(wú)效”的消息一出，雖然還沒(méi)確定最終對(duì)阿迪達(dá)斯“三道杠”商標(biāo)影響有多大，但對(duì)其品牌價(jià)值的影響已經(jīng)顯現(xiàn)。在阿迪達(dá)斯的三個(gè)logo中，“三道杠”是最重要的品牌商標(biāo)之一。


目前阿迪達(dá)斯品牌價(jià)值高達(dá)143億元，位居全球前列。在判決出來(lái)的當(dāng)天，其股價(jià)便下跌了下跌2.27%，影響之巨大可見(jiàn)一斑。阿迪達(dá)斯對(duì)此表示失望，但他們稱，該裁決只影響了三道條紋商標(biāo)的一項(xiàng)具體執(zhí)行。并且阿迪達(dá)斯仍可以繼續(xù)提出上訴。其實(shí)，早在2016年，歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局就下達(dá)了撤銷“三道杠”商標(biāo)的決定。這次歐盟普通法院只是維持了當(dāng)時(shí)的決定。

阿迪達(dá)斯使用“三道杠”商標(biāo)已經(jīng)有70年，不管最終是完全撤銷該商標(biāo)的有效性，還是只影響某一項(xiàng)具體執(zhí)行，都會(huì)從品牌價(jià)值、股票市值等方面對(duì)阿迪達(dá)斯帶來(lái)慘重的損失，甚至讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和投機(jī)分子有機(jī)可乘，侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

阿迪達(dá)斯為了爭(zhēng)取自己的品牌利益，打了無(wú)數(shù)起官司：
2018年，歐盟法院以Shoe Branding的“兩條杠”商標(biāo)跟阿迪達(dá)斯的過(guò)于相似為由，判決Shoe Branding的商標(biāo)無(wú)效。
2006年，阿迪達(dá)斯曾起訴美國(guó)快時(shí)尚品牌Forever 21的一系列條紋單品(包括兩條條紋或四條條紋的服裝和鞋履)商標(biāo)侵權(quán)。
2017年2月，阿迪達(dá)斯將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手彪馬(Puma)告上法庭。起因是一款彪馬足球鞋的兩側(cè)使用了“四道杠”設(shè)計(jì)。
同樣是2017年2月， 阿迪達(dá)斯又起訴了電動(dòng)汽車制造商特斯拉，稱其Model 3的“三條紋”車標(biāo)與其商標(biāo)近似度高。
在數(shù)起“三道杠”引發(fā)的商標(biāo)爭(zhēng)議案中，阿迪達(dá)斯大多以勝訴告終。此外，他們還起訴過(guò) Nike、Skechers、MarcJacobs等知名品牌

通過(guò)阿迪達(dá)斯的商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)案例可以發(fā)現(xiàn)，商標(biāo)對(duì)于品牌自身有著極其重要的作用。



如何打響商標(biāo)保衛(wèi)戰(zhàn)

連阿迪達(dá)斯這樣的全球知名企業(yè)都要為商標(biāo)保護(hù)而困擾，更何況國(guó)內(nèi)的中小企業(yè)。面對(duì)日益嚴(yán)重的商標(biāo)保護(hù)和侵權(quán)問(wèn)題，其實(shí)很多企業(yè)是無(wú)奈的。因?yàn)椴还鼙Ｗo(hù)措施做的多好，或是小心翼翼避免侵權(quán)，都很難保證商標(biāo)的侵權(quán)和被侵權(quán)。但是通過(guò)專業(yè)的商標(biāo)保護(hù)平臺(tái)，我們有理由相信可以把風(fēng)險(xiǎn)降到最低。

1、副品牌注冊(cè)
阿迪達(dá)斯雖然在“三道杠”商標(biāo)訴訟中遭遇了打擊。但其主品牌下有多個(gè)副品牌，商標(biāo)logo還有四葉草和圓形半包三條紋標(biāo)志，即便“三道杠”商標(biāo)出現(xiàn)問(wèn)題，對(duì)其副品牌的影響也在可控范圍。因此對(duì)于旗下有多個(gè)品牌的企業(yè)來(lái)說(shuō)，一定要做好不同副品牌商標(biāo)的注冊(cè)，及時(shí)保護(hù)。

2、跨國(guó)注冊(cè)
地域性在商標(biāo)保護(hù)中有著極其重要的地位。因?yàn)椴煌膰?guó)家或者地區(qū)都有自己的商標(biāo)體系和相關(guān)政策，對(duì)于開(kāi)展跨國(guó)業(yè)務(wù)的企業(yè)，必要及時(shí)在該國(guó)家或地區(qū)注冊(cè)商標(biāo)。比如此前華為就在全世界多個(gè)國(guó)家申請(qǐng)了“鴻蒙”相關(guān)的商標(biāo)。

3、形象注冊(cè)
現(xiàn)在很多企業(yè)將一些具體的形象做為企業(yè)的品牌標(biāo)志。比如騰訊QQ的企鵝，京東商城的金屬狗吉祥物。他們都及時(shí)對(duì)其申請(qǐng)了保護(hù)，不僅有助于維護(hù)品牌形象的完整性，也可以有效避免商標(biāo)被侵權(quán)行為的發(fā)生。

4、包裝風(fēng)格注冊(cè)
如今有一個(gè)好的包裝對(duì)于產(chǎn)品銷售和宣傳越來(lái)越重要。優(yōu)秀獨(dú)特的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，對(duì)于用戶的拓展、品牌認(rèn)知度的提升都有很大的幫助。因此，在品牌發(fā)展初期，一定要對(duì)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)申請(qǐng)專利保護(hù)。包裝設(shè)計(jì)專利雖然不是商標(biāo)，但和企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)息息相關(guān)，也影響著品牌商標(biāo)的完整獨(dú)立性。

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最后更新時(shí)間:2019-06-27 閱讀:101次

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