頂級域名：全球企業(yè)搶注的網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)資源

全球化浪潮中，中國企業(yè)正以前所未有的速度和規(guī)模走向世界。從品牌出海到連接全球，頂級域名起著至關(guān)重要的作用。

 

什么是頂級域名

 

頂級域名是域名層次結(jié)構(gòu)中的最高層，位于域名最后一段，也即最右邊的點（.）之后的字符。

 

唯一性、不可再生、先到先得，頂級域名作為全球互聯(lián)網(wǎng)稀缺資源有著和商標(biāo)相似的知識產(chǎn)權(quán)特性。2012年，互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機構(gòu)（ICANN）開放首輪新通用頂級域名申請。來自全球58個國家和地區(qū)的1930個機構(gòu)提交了申請，例如.app、.car、.ren、.fans、.xyz 、.網(wǎng)址。美歐公司申請數(shù)量為1587個，占總批準(zhǔn)量超80%。中國境內(nèi)申請數(shù)量僅為41個，美國是中國境內(nèi)的22倍。此外，僅谷歌一家公司就擁有46個頂級域名。

 

將頂級域名用于知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)

 

截至目前，86家世界500強企業(yè)運營著165個品牌頂級域名，包括沃爾瑪、亞馬遜、蘋果、三星、谷歌、微軟、寶馬等知名全球化企業(yè)，與企業(yè)商標(biāo)、形象等元素結(jié)合，構(gòu)建企業(yè)的數(shù)字資產(chǎn)體系。

 

不同于二級域名，頂級域名既能彰顯企業(yè)實力，提升品牌影響力，又能對品牌進(jìn)行更好的保護(hù)。

 

首先，品牌頂級域名有助于增強品牌的獨特性和辨識度。一個與企業(yè)商標(biāo)相呼應(yīng)的頂級域名，能夠讓人一眼就認(rèn)出品牌，提高品牌知名度和影響力。同時，這種組合也有助于防止其他企業(yè)或個人冒用或模仿，保護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益。

 

其次，品牌頂級域名是構(gòu)建企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)體系的重要一環(huán)。通過將頂級域名與商標(biāo)進(jìn)行組合，企業(yè)可以形成一個完整、統(tǒng)一的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，提高企業(yè)對自身品牌資產(chǎn)的掌控能力。

 

第三，頂級域名承載著企業(yè)的多元戰(zhàn)略布局。大型企業(yè)在進(jìn)行全球業(yè)務(wù)布局時，其數(shù)字品牌的建立出現(xiàn)新挑戰(zhàn)：面對多業(yè)務(wù)布局，企業(yè)需增強品牌垂直管控能力；產(chǎn)品線條繁多，需保障品牌的一致性和連續(xù)性；各分、子公司分散在全球不同國家，母公司品牌背書需要迅速傳達(dá)至一線。為此，大型企業(yè)紛紛布局頂級域名，如微軟通過.microsoft、.azure、.xbox等一系列頂級域名，確保無論用戶身處何地都能準(zhǔn)確定位品牌；奧迪在頂級域名下設(shè)置1800個二級域名，緊握全球業(yè)務(wù)數(shù)字品牌；YouTube則以頂級域名為“總?cè)肟?rdquo;，分流導(dǎo)向各領(lǐng)域業(yè)務(wù)，拓展全球影響力。

 

如何通過頂級域名增強企業(yè)網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)

 

一、保護(hù)品牌詞，占據(jù)有利網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)資源。頂級域名面向全球開放，如果失去自己品牌頂級域名，未來為保護(hù)自身商標(biāo)與惡意搶注者進(jìn)行對抗的成本可能更高。例如，在首輪頂級域名申請中，移動和Mobile是中國移動集團的中英文簡稱，“.移動”和“.mobile”被美國公司Afilias搶先申請；vip是唯品會的英文簡稱，“.vip”被英國公司Minds Machines Group（后被美國公司GoDaddy收購）申請并作為通用詞對公眾開放注冊，此外，ABC是中國農(nóng)業(yè)銀行的英文縮寫，同時也是迪士尼電視網(wǎng)的品牌簡稱，首輪被迪士尼公司搶先申請。加強培養(yǎng)品牌及商標(biāo)域名保護(hù)意識，以前瞻性的眼光應(yīng)對域名市場，將自身商標(biāo)與頂級域名注冊相結(jié)合，與企業(yè)名稱、商號、商標(biāo)等其他無形資產(chǎn)一同進(jìn)行規(guī)劃與保護(hù)。

 

二、結(jié)合戰(zhàn)略布局，形成品牌保護(hù)先行的策略。隨著中國企業(yè)“走出去”步伐加快，海外布局過程中，建立國別網(wǎng)站是企業(yè)重要品牌形象。每到一個國家，結(jié)合當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)機構(gòu)的審批流程建立二級域名網(wǎng)站，不僅流程繁瑣，還可能已經(jīng)被搶注了品牌詞。例如，海外布局30個國家，意味著要在30個不同的國別頂級域基礎(chǔ)上注冊二級域名。但是如果擁有自己的頂級域名，則可以自由分配能夠代表不同地區(qū)業(yè)務(wù)的二級域名。

 

三、與商標(biāo)組合，互為補益形成品牌保護(hù)合力。ICANN針對新通用頂級域名項目推出了商標(biāo)保護(hù)措施——全球商標(biāo)信息交換庫(TMCH)，將商標(biāo)系統(tǒng)與域名系統(tǒng)連接起來，能夠?qū)崿F(xiàn)每增加一個頂級域名，就能對入庫商標(biāo)實行域名優(yōu)先注冊和近似域名注冊提醒，幫助商標(biāo)權(quán)人進(jìn)行跨界保護(hù)。

 

第二輪頂級域名開放申請進(jìn)入倒計時

 

ICANN宣布第二輪頂級域名申請將于2026年開放，對于有知識產(chǎn)權(quán)布局的企業(yè)而言，需要注意以下三點：

 

1.及時了解頂級域名開放政策，向國內(nèi)專業(yè)機構(gòu)咨詢最新動態(tài)；

 

2.制定科學(xué)合理的申請策略；

 

3.關(guān)注全球企業(yè)申請動態(tài)，掌握關(guān)鍵詞申請進(jìn)展。

 

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